Le 21ème siècle, avec l'arrivée du fils Johan et du gendre Tim, signifie le passage à la troisième génération. Ils font leurs premiers pas dans la vente (Johan) et la production (Tim). De cette expérience, ils apprennent rapidement que - en partie à cause de l'introduction des VTT (en 1989, NV Ludo devient le distributeur exclusif pour le Benelux des vélos Scott) - le marché change rapidement et radicalement, et qu'il serait difficile de donner à la marque Ludo une image pour l'avenir.
C'est ainsi qu'en 1998, Johan prend une initiative audacieuse. Sous le nom de Melville, il lance un vélo de loisir plus cher et de grande qualité. Un concept total est construit autour de Melville et le vélo est immédiatement élu vélo de l'année dans trois catégories. Ce fut un succès direct et le signal immédiat pour lancer une nouvelle marque sur le marché quelques années plus tard, dans une gamme de prix inférieure : Granville.
