Das 21. Jahrhundert bedeutet mit der Ankunft von Sohn Johan und Schwiegersohn Tim die Übergabe an die dritte Generation. Sie machten ihre ersten Schritte im Verkauf (Johan) und in der Produktion (Tim). Aus dieser Erfahrung heraus lernen sie schnell, dass sich der Markt - auch aufgrund der Einführung von Mountainbikes (1989 wurde NV Ludo exklusiver Vertriebspartner für Scott-Fahrräder in den Benelux-Ländern) - schnell und radikal verändert und dass es schwierig sein würde, der Marke Ludo ein Image für die Zukunft zu geben.
Und so kommt Johan 1998 mit einer kühnen Initiative daher. Unter dem Namen Melville bringt er ein teureres Freizeitrad von hoher Qualität auf den Markt. Um Melville herum wurde ein Gesamtkonzept entwickelt, und das Fahrrad wurde sofort in drei Kategorien zum Fahrrad des Jahres gewählt. Es war ein Volltreffer und sofort das Signal, einige Jahre später eine neue Marke auf den Markt zu bringen, in einer niedrigeren Preisklasse: Granville.
